Autor: Jordi Camps

Cómo iba diciendo en mi anterior artículo “Google, pronóstico para este 2005”, hablé del término SEO’s, siglas de ‘Search Engine Optimizer‘ (‘Optimizador de Buscadores’). Este término refleja a una persona –o empresa- que se encarga de que una página web aparezca en las primeras posiciones dentro de los resultados de un buscador, en relación a una serie de palabras “criterios”.

Un ‘SEO’ no tiene porqué ser el mismo webmaster o responsable de un sitio web, sino que estos los pueden contratar. Asimismo, aparece un nuevo talento o, incluso, todo un departamento especializado en la optimización de los buscadores. Y ligado a la inversión de las empresas que quieren posicionarse, aparecen cada vez más, se trata de un negocio seguro pero con mucho riesgo.

Los que quieran contratar sus servicios, deben ser muy cauteloso, algunas de estas sólo piensan en aprovecharse usando técnicas fraudulentas. Sin embargo, otras ofrecen ayuda a otros sitios web (“del mismo sector»), consiguiendo mejorar la calidad de su información y la importancia para los algoritmos de Google.

Las empresas saben que hay ocasiones en los que el usuario busca un determinado servicio, y estar en la primera o segunda posición, puede significar un cliente casi seguro. Por ello, la inversión que realizan en los servicios de un ‘SEO’ profesional puede ser recuperada en pocas semanas o meses. Pero no se debe olvidar que para conseguirlo se requiere de mucho tiempo y dedicación. Recordemos que Google actualiza cada mes, así que para obtener los primeros resultados efectivos, incluso pueden llegar a pasar 6 meses.

Entre todos los sectores empresariales online que más invierten en posicionarse, son las dedicadas a la venta, reserva, alquiler, seguridad, spam… Todas ellas ofrecen servicios online y saben que aparecer en las primeras posiciones pueden reportarles excelentes beneficios.

Para obtener buenas posiciones, un buen ‘SEO’ utiliza diversas técnicas de posicionamiento, debe ser un conocedor de los sitios de Internet, y principalmente puede ayudar a conseguir enlaces de calidad hacia el web contratado. En algunas ocasiones también puede reestructurar dicho sitio web y sus contenidos para que sean más leíbles, sin errores y los spiders consigan la información necesaria y justa, para su motor de búsqueda.

Pero hay que tener muy en cuenta: