(Jordi Camps - 25/01/2005) Google está apunto de anunciar una nueva tecnología, sobre la cual y sin precedentes permitirá a sus publicistas tener un control más exhausto ante la publicidad que aparezca en las páginas de Google (AdWords) y las páginas de los partners (AdSense).

Primeramente, el gran buscador proveerá a sus publicistas con aplicaciones programadas a través de las propias API de Google, que les permitirán enlazar sus aplicaciones a las herramientas de Google yy controlar parte de su gran sistema publicitario. El API permitirá que los mismos publicistas sean las mismas empresas que ofrezcan estos servicios, administren las entregas, la sincronización y el precio que pagarán en cada publicidad.

Esto permite ampliar el nivel de la publicidad on-line en el mercado de Google dando la vuelta a la tecnología de otros medios competidores tales como kanoodle y otros. Kanoodle dice que su promedio en el “click-through” es dos veces mejor que el ofrecido por Google porque permite a los editores mayor control en línea sobre qué tipo de publicidad exhiben, en qué momentos y esta mucho mejor empleado a los términos de los contenidos de las paginas o de las búsquedas.

El lanzamiento del API marca una transición para Google, de una compañía de servicios en línea hacia una plataforma de entrega global de anuncios. Este tipo de herramientas tan sofisticadas de gestión que nos ofrecerá Google, podrá ser ampliada ha terceros atando nuevos publicistas para su propia red de anuncios.

Está solamente a un paso de la entrega global de publicidad en texto simple y también para llevar transacciones comerciales. Esto podría lanzarlo a otras compañías minoritas como eBay y otros servicios en línea, como las empresas de posicionamiento. Aquí algunos consejos sobre las empresas de primeras posiciones o en este enlace donde puedes encontrar más recursos sobre el posicionamiento.

Por el momento la API de Google estará disponible solo para los publicistas y no para los editores en línea que llevan los anuncios de Google.

También corren noticias que esta semana Google, en sus esfuerzos globales de venta, reunió cerca de 1800 personas en San Francisco para presentar la nueva tecnología y qué campaña deberán seguir para presentarlo a la red global. Nos encontraremos ante una completa mejora de su programa de anuncios de texto para los AdWords/AdSense.

Google y Overture iniciaron el desarrollo de los anuncios en la red mediante texto simple mediante anuncios con un mensaje comercial, ligado al contenido de la página web o los criterios que buscamos. En los programas de anuncios de Google (AdWords/AdSense) cada uno de los clientes puede realizar una oferta y seleccionar las palabras más relevantes para su mensaje publicitario. Google solo recoge beneficios cuando alguien accede sobre uno de estos textos y entra en la página del anunciante. El sistema es altamente automatizado y entre sus operaciones, muy bajo coste.

En un principio, el acceso a las AdWords API puede ofrece grandes beneficios a las compañías y con el uso de sofisticadas habilidades técnicas de optimización podrán mostrar la publicidad. Sin embargo, a lo largo de estos servicios que terceros podrán ofrecer, permitirá que el mercado crezca alrededor de las Google API y permitirá que pequeñas compañías puedan lanzar sofisticadas campañas publicitarias y un mejor control sobre estos anuncios.

Algunos medios están empezando a ver Google como un potente competidor. El gran comercio de la industria de la publicidad “IDG” se vuelve cada vez más hostil para Google. IDG empieza a cambiar la forma de ver a Google, no como una compañía de la tecnología sino como una compañía para los medios y gran competidor en sus negocios de publicidad en línea. Esto ha impulsado a otros publicistas no dar acceso a Google a su contenido web, en cambio hay otros que permiten que Google muestre sus AdSense obteniendo parte del crédito que Google obtiene.

Google tiene una fracción de los costes en la gestión de la publicidad, comparados ante una compañía tal como IDG. Google publica páginas de links generadas automáticamente, mientras que IDG requiere de mucho tiempo, y un equipo de editores no escalable, para producir páginas de contenidos publicitarios, repercutiendo así al coste de la publicidad.